ALMIRA ARMSTRONG: CEO VAN LUMIRA

Maak kennis met Almira Armstrong, de CEO van LUMIRA, een luxe geurmerk gevestigd in Australië.

Nadat ze zichzelf als tiener had geleerd om kaarsen te maken in de keuken thuis, maakte Almira gebruik van haar jeugdpassie niet lang nadat ze moeder was geworden. Haar verlangen naar en honger naar geur, design en reizen kwam langzaam tot stand in wat nu een luxe parfumimperium in Australië is met de toevoeging van internationale luxe retailers, waaronder Net-a-Porter en Selfridges.

Almira's diploma en eerdere carrière in marketing en communicatie hebben haar een solide basis gegeven van kennis over het winkelgedrag van consumenten, winkeltrends en branding. En nadat ze al een aantal zakelijke uitdagingen tegenkwam tijdens het ondernemerschap, heeft Almira het huidige COVID-19-klimaat gebruikt als een propeller om haar strategie te helpen diversifiëren.

Lees meer in ons interview met Almira hieronder!

Ons interview met Almira Armstrong, CEO van LUMIRA

Vertel ons over uw professionele reis. Waarvoor ging je naar school en wat leidde ertoe dat je LUMIRA oprichtte?

Na het behalen van een master in marketing en het starten van een succesvolle carrière die me naar Londen, New York en Los Angeles bracht, keerde ik terug naar mijn eerste liefde - geur - en richtte in 2013 LUMIRA op.

Tijdens mijn studie heb ik kaarsen gemaakt. Maar na de geboorte van mijn eerste kind leek de tijd rijp om mijn droom te verwezenlijken: het creëren van een niche-geurhuis dat bekend staat om het creëren van gedurfde, unieke luxe geuren voor huis en lichaam, allemaal met een prachtig verhaal erachter.

De verhalen die ten grondslag liggen aan de creatie van elke LUMIRA-geur, zijn een kans voor mij om mijn andere grote liefde te ontdekken: reizen.

Het begon met Toscaanse vijg, geïnspireerd door een bestemming die mij nauw aan het hart ligt. Mijn man en ik reizen nogal wat naar Toscane, en elke keer dat we gaan, neem ik zeer goede herinneringen mee aan de tijd die we daar doorbrachten. Het landschap, het eten, de geuren, de mensen en de cultuur speelden allemaal een rol bij het creëren van die geur.

Voor mij heeft elke geur een even krachtig effect op mijn zintuigen als toen ik een kind was. Het ervaren van iets dat ik eerder heb geroken, brengt me onmiddellijk terug naar dat moment in de tijd - het is als een ontsnapping voor mij.

Waarom ben je gepassioneerd door Lumira? En wat moeten mensen weten over het bedrijf?

Ik ben dol op geur sinds ik me kan herinneren. Voor mij wekken geuren een gevoel van creativiteit en gebruik van verbeeldingskracht op die ons naar een andere tijd of plaats brengen. Het creëren van een geur begint met een reeks inspiraties - kunst, design, reizen, poëzie en elementen die me helpen mijn ideeën en emoties voor een nieuwe geur te delen.

We zijn handgemaakt in Sydney, Australië, en we streven naar duurzame groei door respect voor mens en milieu, zowel nu als in de toekomst.

Hoe heb je het COVID-19-klimaat als propeller gebruikt om de strategie van Lumira te diversifiëren?

COVID-19 heeft ons de tijd gegeven om achterover te leunen en echt de beste strategie te identificeren om vooruit te komen. We hebben onze verkoopstrategie opnieuw uitgelijnd met een overheersende focus op directe verkoop aan consumenten, wat ons heeft geholpen onze online aanwezigheid te versterken. We hebben in deze tijd veel tijd besteed aan het luisteren naar wat ons publiek verlangt, en we zijn super enthousiast om een nieuw product te lanceren dat rechtstreeks tot ons publiek spreekt, terwijl we een product lanceren dat essentieel is voor iedereen, met name in dit huidige klimaat .

Duurzaamheid vormt de kern van het merk en we geloven in het nemen van milieubewuste beslissingen bij elke stap van het proces, en deze praktijken verfijnen bij elke nieuwe productlancering.

Vertel ons over uw productontwikkeling en hoe u uw geuren heeft ontwikkeld. Wat is je favoriete product?

Het creëren van een nieuwe geur begint altijd met inspiratie; het kan een beeld zijn, een herinnering of zelfs maar een idee. Deze inspiratie wordt ontwikkeld en verfijnd totdat we een fysiek product hebben, dat die oorspronkelijke invloed weergeeft. De tijd van concept tot eindproduct kan zes tot twaalf maanden in beslag nemen, afhankelijk van de schaarste aan ingrediënten die nodig zijn voor het parfum.

Mijn huidige favoriete product is het La Primavera Parfum. Ik word meteen teruggevoerd naar de vele zomers die ik met familie en vrienden in Italië heb doorgebracht.

wat betekent succes voor jou?

Succes voor mij is geluk en het vermogen hebben om te doen waar ik van hou, terwijl ik familie en vrienden in evenwicht houdt.

hoe ziet een paprika eruit?

Hoe pas je zelfzorg toe?

Als drukke moeder en altijd onderweg, zorg ik ervoor dat ik tijd voor mezelf maak en mijn evenwicht herstel. Ik vind het leuk om 's ochtends te mediteren, lange wandelingen te maken of een training te doen met F45 om mijn dag goed te beginnen.

Als je terug kon gaan en jezelf drie adviezen kon geven toen je voor het eerst met Lumira begon, wat zou je dan tegen jezelf zeggen?

Wees geduldig en geloof in jezelf. Vertrouw op je visie. En gewoon beginnen.

In welk enkel woord of gezegde identificeer je je het meest?

Als het antwoord nee is, ligt er een beter ja om de hoek.

Wat biedt de toekomst voor jou en Lumira?

Eerder dit jaar lanceerden we onze Parfum Collectie met een selectie van vijf geuren. Dit voorjaar wordt een nieuwe geur geïntroduceerd, geïnspireerd op de Amalfikust. Zoveel mooie herinneringen daar doorgebracht met familie. Ik werk ook aan een paar nieuwe samenwerkingen, waar ik niet op kan wachten om erover te praten!