Je hebt 30 seconden om iemand een product te verkopen: wat zeg je en hoe zeg je het? Dit zijn de ultieme vragen als het gaat om het maken van een goede advertentie - of je nu een eenvoudige promo of een opvallende Super Bowl-advertentie wilt schrijven.
hoeveel fl oz in een fles van 750 ml?
Ga naar sectie
- 4 eigenschappen van een goede commercial
- Hoe maak je een commercial in 4 stappen
- Kom meer te weten
- Meer informatie over de MasterClass van Jeff Goodby & Rich Silverstein
Jeff Goodby & Rich Silverstein leren reclame en creativiteit Jeff Goodby & Rich Silverstein leren reclame en creativiteit
Advertentie-iconen Jeff Goodby en Rich Silverstein leren je regels te overtreden, van gedachten te veranderen en het beste werk van je leven te creëren.
Kom meer te weten
4 eigenschappen van een goede commercial
Een goede commercial heeft de volgende kenmerken:
wat is chic casual voor mannen?
- Een goed (en simpel) verhaal : Een goede verhaallijn heeft een begin, een midden en een einde met spanning en vastberadenheid. Commercials die de principes van goed vertellen gebruiken, zullen onmiddellijk de aandacht van het publiek trekken en een soort emotionele reactie uitlokken. In een film van twee uur heeft een regisseur alle tijd om al deze stappen te doorlopen en te voltooien. Het is een beetje moeilijker als het gaat om een plek van 30 seconden, maar het is niet onmogelijk - vergeet niet om het simpel te houden bij storyboards.
- De juiste toon : Het is gemakkelijk om te denken dat een geweldige video altijd degene is met de beste entertainmentwaarde, bijvoorbeeld een hilarische videoadvertentie met een pakkende jingle, maar als het niet de juiste toon is voor het merk, kan het nog steeds niet lukken. Bij het maken van een advertentie, of het nu een online advertentie of tv-commercial is, moet je rekening houden met de toon van het merk. Zijn ze gespannen, serieus, vredig of eigenzinnig? Dat is de toon die je wilt aanslaan in je commercial.
- Een terugkerend thema : De beste commercials zijn niet alleen op zichzelf staande ideeën; het zijn volledige advertentiecampagnes met vervolgreclames om het verhaal voort te zetten en het thema of de personages te ontwikkelen. Bijvoorbeeld de reeks advertenties van Budweiser met de iconische kikkers Bud, Weis en Er, en later de hagedissen Frank en Louie. Marketingcampagnes zoals deze zijn meestal effectieve tv-advertenties omdat ze gedenkwaardige personages vormen over veel promotievideo's en een aanzienlijke naamsbekendheid genereren.
- Een oproep tot actie : Het is essentieel om precies te weten wat uw marketingvideo's zijn oproep tot actie is voordat u ooit begint met opstellen. Wat wil het bedrijf dat mensen doen nadat ze de tv-commercial hebben gezien? Voor een klein bedrijf is uw doel misschien alleen om de bekendheid van het merk te vergroten of om potentiële consumenten de contactgegevens van het bedrijf te geven (bijvoorbeeld een telefoonnummer of web-URL). Als u met een groot en bekend bedrijf werkt, ligt uw focus misschien op het introduceren van een nieuwe slogan. Oproepen tot actie zijn afhankelijk van de doelgroep van het bedrijf (ook wel de doelmarkt genoemd); wie zijn hun potentiële klanten en waar zouden ze het meest op reageren in een videocommercial?
Hoe maak je een commercial in 4 stappen
Klaar om in te breken in tv-reclame? Dit zijn de basisstappen die u moet volgen om een commercial te maken:
- Begin met het einde . Om de roadmap voor een pakkende commercial te maken, moet je weten waar je uiteindelijk terechtkomt. Beginnen met het einde is een geweldige manier om dat gemakkelijker te maken - op die manier weet je wat de uitbetaling van de commercial zal zijn. Dan kun je alles bouwen rond het leveren van die uitbetaling. Je hebt een eindige hoeveelheid tijd, wat betekent dat de ontwikkeling van het verhaal volledig is gebouwd om de conclusie te dienen.
- Plan alles tot op de seconde . De zendtijd van commerciële video's is meestal niet langer dan zestig seconden. Als het gaat om spots zoals Super Bowl-reclames, is elke seconde extreem duur, dus je wilt geen moment verspillen. Zorg ervoor dat je de hele video van begin tot eind plant tijdens de preproductie. Maak een diagram of storyboard dat precies laat zien waar dialoog en actie plaatsvinden. Voorbereiding is cruciaal, en als u uw verhaal gestroomlijnd houdt, kunt u uw punt in korte tijd overbrengen.
- Schiet de commercial . Videoproductie is een technisch vakgebied en de gemakkelijkste manier om aan professionele videocontent te komen, is door een productiebedrijf (of een reclamebureau of creatief directeur met een eigen productieteam) in te huren. Een goed productiebedrijf komt met een team van professionals dat is afgestemd op uw behoeften, en zij zullen zorgen voor het vinden van professionele acteurs, een cameraploeg en animators. Het publiek kan zien wanneer een video is gemaakt met een hoge productiewaarde, en ze zullen beter reageren op professioneel ogende tv-spots.
- Bewerk de commercial . In de postproductie moeten de geschoten beelden op de juiste lengte worden bewerkt. Vaak hebben productieteams video-editors die zijn bewapend met professionele bewerkingssoftware om het eindproduct te krijgen.
Kom meer te weten
Lees meer over adverteren en creativiteit van Jeff Goodby & Rich Silverstein. Breek regels, verander van gedachten en creëer het beste werk van je leven met het MasterClass Jaarlidmaatschap.
