Voorspelling van modetrends: hoe merken nieuwe stijlen voorspellen

Waar komen nieuwe trends vandaan? Leer meer over de tak van de mode-industrie die trends van de toekomst voorspelt.

Ga naar sectie

• Wat zijn modetrends?
• Wat is trendvoorspelling in de mode?
• Wat zijn langetermijntrendprognoses?
• Wat is trendvoorspelling op korte termijn?
• 5 manieren waarop modemerken trends voorspellen
• Wil je meer weten over het ontketenen van je innerlijke fashionista?
• Meer informatie over de MasterClass van Tan France

Queer Eye-cohost Tan France doorbreekt de principes van geweldige stijl, van het bouwen van een capsulegarderobe tot er elke dag samen uit zien.

Wat zijn modetrends?

Modetrends zijn de populaire kledingstijlen en accessoires op een bepaald moment . Microtrends zoals kleine zonnebrillen en denim met hoge taille zijn binnen een paar maanden tot een paar jaar in en uit de mode. Macrotrends veranderen over een langere periode en hebben meer te maken met lifestyle en demografische veranderingen dan de nieuwste modeontwerpen.

Wat is trendvoorspelling in de mode?

Trendvoorspelling is een vakgebied dat draait om het voorspellen van de toekomst van een markt. Trendvoorspellers werken in elke branche en gebruiken gegevens van eerdere verkopen om te anticiperen op toekomstige kansen. Modevoorspelling is dus het vakgebied binnen de mode-industrie dat zich bezighoudt met het voorspellen van opkomende modetrends - kleuren, stylingtechnieken, stofstructuren en meer - die de vraag van de consument zullen stimuleren. Modevoorspellers produceren trendrapporten die productontwikkelaars gebruiken om nieuwe kleding en accessoires voor merken te creëren.

Wat zijn langetermijntrendprognoses?

Langetermijnprognoses hebben te maken met macrotrends - grote verschuivingen in de mode die langer dan twee jaar relevant zullen zijn. Dit zijn de globale trends die de modebranche bepalen, zoals veranderingen in demografie, levensstijl en de manier waarop kleding wordt gemaakt en verkocht.

Wat is trendvoorspelling op korte termijn?

Kortetermijnprognoses hebben te maken met microtrends. Kortetermijnvoorspellingen veranderen van seizoen tot seizoen en hebben meestal te maken met kleur, stijl en de invloed van actuele gebeurtenissen en popcultuur.

5 manieren waarop modemerken trends voorspellen

Het proces van trendvoorspelling is voor elk merk anders. Vrouwenkledingmerken investeren bijvoorbeeld doorgaans meer in microtrendanalyse dan herenkledingmerken, omdat ze doorgaans meer collecties per jaar uitbrengen. Prognoses zijn ook afhankelijk van de grootte van het bedrijf en de doelmarkt, maar er zijn verschillende betrouwbare manieren waarop merken trends voorspellen.

1. Met in-house trendvoorspellers : Grote fast-fashion merken zijn vaak verticaal geïntegreerd, wat betekent dat hun trendvoorspelling in-house wordt gedaan. Hierdoor kunnen de modevoorspellers rechtstreeks samenwerken met productontwikkelingsteams om nieuwe producten te creëren.
2. Met een trendvoorspellingsbureau : Grotere merken die niet verticaal geïntegreerd zijn, doen vaak een beroep op de expertise van trendvoorspellingsbureaus, die tegen betaling trendonderzoeksrapporten produceren.
3. Door naar modeshows te gaan : Vóór de opkomst van internet deden trendvoorspellers het grootste deel van hun onderzoek op modeshows, waar ze de meest veelbelovende looks opmerkten, en brachten die informatie vervolgens van de catwalk naar productontwikkelaars van winkelketens en modebladen zoals Mode . Dit wordt 'top-down' forecasting genoemd, en het heeft te maken met de manier waarop modetrends doorsijpelen van haute couture catwalks naar high street shops.
4. Door te kijken naar influencers : Tegenwoordig kijken trendvoorspellers vaker naar influencers, streetstyle en blogs voor informatie over de nieuwste trends. Dit wordt bottom-up prognoses genoemd en houdt in dat een doelmarkt nauwlettend wordt gevolgd om de vraag naar toekomstige trends te voorspellen.
5. Door naar andere industrieën te kijken : Kleine onafhankelijke modeontwerpers blijven misschien helemaal weg van trendvoorspelling, in plaats daarvan maken ze moodboards op basis van kunst, film en natuur om hun unieke collecties te inspireren.

De meeste trendvoorspellers vertrouwen op een combinatie van top-down en bottom-up voorspellingen, plus een grondige kennis van de modescene en persoonlijke intuïtie om voorspellingen te doen over de toekomst van mode.

Masterclass

Voorgesteld voor jou

Online lessen gegeven door 's werelds grootste geesten. Breid uw kennis uit in deze categorieën.

Leert stijl voor iedereen

Leraar Fotografie

Leraar Design en Architectuur

Leert het bouwen van een modemerk

Wil je meer weten over het ontketenen van je innerlijke fashionista?

Ontvang een MasterClass-jaarlidmaatschap en laat Tan France uw eigen stijlgids zijn. Queer Eye 's modegoeroe vertelt alles wat hij weet over het bouwen van een capsulecollectie, het vinden van een kenmerkende look, het begrijpen van verhoudingen en meer (inclusief waarom het belangrijk is om ondergoed naar bed te dragen) - en dat alles met een rustgevend Brits accent, niet minder.