Politieke campagnevoering 101: 4 bewezen strategieën voor campagneberichten van David Axelrod

Campagnestrategen moeten de markt van een kandidaat kennen en deze effectief aanspreken. Adviseur David Axelrod deelt zijn inzichten over strategieën voor campagneberichten.

welke van de volgende wordt niet beschouwd als een niveau van setting in een verhaal?

Ga naar sectie

• 4 bewezen campagne-berichtenstrategieën van David Axelrod
• Meer informatie over de MasterClass van David Axelrod en Karl Rove

De vermaarde strategen van de presidentiële campagne, David Axelrod en Karl Rove, onthullen wat er nodig is voor effectieve politieke strategie en berichten.

Politieke campagnes zijn in wezen verkooppraatjes. Als campagnestrateeg verkoopt u een product (ook bekend als uw kandidaat) en probeert u uw consumenten (ook bekend als kiezers) ervan te overtuigen dat dit product beter is dan de concurrerende merken (ook bekend als de andere kandidaten in de race). Net zoals adverteerders veel aandacht besteden aan het begrijpen van hun markt en hen aanspreken in effectieve taal, doen politieke strategen dat ook wanneer ze kandidaten voor een openbaar ambt aanbieden.

4 bewezen campagne-berichtenstrategieën van David Axelrod

Na meer dan drie decennia in de wereld van de politiek te hebben doorgebracht, begrijpt David Axelrod dat een campagne slechts zo effectief is als de openbare berichtgeving. In lijn met de Democratische Partij gedurende zijn hele carrière, heeft Axelrod vele tientallen politici geadviseerd, met name de 44e Amerikaanse president Barack Obama.

Hieronder staan ​​enkele berichtstrategieën die Axelrod tijdens zijn jarenlange campagnes heeft verzameld, verteld door de lens van zijn succesvolle campagnes in 1998 en 2002 om Tom Vilsack te kiezen als gouverneur van Iowa:

1. Zorg ervoor dat uw bericht in de stem van uw kandidaat is . Niet elke kandidaat kan een script aan de camera leveren op een manier die organisch en authentiek lijkt. Tom Vilsack, hij was een voormalig procesadvocaat. Hij was gewend om met jury's te praten, maar meer dan dat, hij geloofde fundamenteel wat hij zei. Waar je zeker van wilt zijn, is dat de kandidaat zich op zijn gemak voelt met dat script. En je wilt er samen met hen doorheen. U wilt praten over de aandachtspunten die u wilt dat ze maken. Hij pakte het heel snel op. Hij deed het heel, heel goed. Hij was er een beetje een natuurtalent in, maar het kostte nog wel wat werk. En je moet de druk van je kandidaat wegnemen door hem duidelijk te maken waar volgens jou de nadruk op moet komen te liggen in een script. Vaak onderstreep je verschillende woorden enzovoort in de teleprompter, zodat ze niet het werk hoeven te doen om die beoordelingen zelf te maken.
2. Laat echte mensen zien die hun persoonlijke verhalen vertellen . Axelrod ontdekte dat het veel krachtiger was om echte mensen hun verhaal te horen vertellen, de emotionele component van de prestatie te leveren dan een voice-over het hele verhaal te laten vertellen. Hij schreef nooit een script voor deze mensen: hij stelde alleen vragen en probeerde te achterhalen wat hun observaties en ervaringen waren. Hij vertrouwde ook nooit op de campagne om hen te rekruteren. Ze waren geen acteurs en ze voelden diep aan wat ze deelden. Wanneer je mensen interviewt over dingen waar ze een diep gevoel bij hebben, vooral over dingen die hen pijn doen, is intimiteit erg belangrijk. Je wilt dat mensen die pijn zien. Je wilt dat mensen ervaren wat ze voelen.
3. Val je tegenstander alleen aan met aantoonbare feiten, niet met uitstrijkjes en toespelingen . Een ding dat meer en meer waar is in de media, in sceptische, zo niet cynische tijden, is dat als je aanvallen wilt afvlakken, ze maar beter geloofwaardig moeten zijn, en ze kunnen maar beter worden ondersteund door feiten. En mensen moeten op het scherm kunnen zien dat ze door feiten worden ondersteund. Je moet dat doen omdat mensen niet zomaar accepteren - ze begrijpen op een bepaald niveau dat advertenties propaganda zijn, en ze zullen niet accepteren wat je zegt zonder deze verklaringen van de feitelijke aard van wat je vertelt hen.
4. Kies een boodschap waarin je gelooft en houd je eraan . Weet vanaf het begin wat uw boodschap is. Zorg ervoor dat je niet van je bericht wordt gestoten. Reageer maar reageer in de context van je bericht. Zorg ervoor dat je begrijpt wat de kracht van de boodschap van je tegenstander is en doe er alles aan om de boodschap van je tegenstander te verzachten. En als je die dingen doet, ga je waarschijnlijk winnen.

Leer meer over politieke campagnestrategie in de MasterClass van David Axelrod en Karl Rove.

hoe schrijf je een monoloogscript?