DANICA KOMBOL: VOORZITTER VAN EVERYWHERE AGENCY

Danica Kombol is een marketingmanager en oprichter van de Overal Agentschap , een toonaangevend marketingbedrijf voor sociale media, met klanten als Macy's, Cox Communications, Carter's en UPTV. Wat Danica onderscheidt, is haar diepgaande ervaring in marketing en haar vermogen om te werken met zowel C-Suite-execs als millennials.

Danica is een leider op het snijvlak van nieuwe en oude media met tientallen jaren ervaring in marketing, PR en televisie. Ze begon als televisieproducent en ging daarna door als PR-executive. Ze lanceerde haar carrière bij Sesame Workshop, waar ze hielp bij het creëren van internationale versies van Sesamstraat. Ze produceerde programma's voor legendarische outfits als Saturday Night Live, Kids in the Hall, Broadway Video en VH1. Ze heeft leidinggevende functies bekleed bij grote PR- en marketingbureaus zoals Ketchum, Babbitt & Reiman en anderen. Haar ervaring met het navigeren door de hoogste regionen van traditionele media, reclame en PR zijn van onschatbare waarde in haar werk op sociale media.

Danica is een veelgevraagd spreker op sociale media en adviseur van Fortune 500-bedrijven die door deze nieuwe wereld navigeren. Ze is net zo gepassioneerd over haar filantropische werk als over haar professionele carrière. Momenteel is ze lid van het bestuur van WOMMA (Word of Mouth Marketing Association), is ze een alumni-bestuurslid van de Atlanta Women's Foundation en is ze in 2009 afgestudeerd aan Leadership Atlanta.

Bekijk hieronder ons interview met Danica.

Kun je in je eigen woorden iets vertellen over je professionele achtergrond en hoe je Everywhere bent begonnen?

Danica Kombol: Als ik terugkijk, zie je de draad die alles met elkaar verbindt. Kortom, ik begon als jonge producer bij Children's Television Workshop, dat is Sesam Straat . Ik werkte aan de internationale versies van Sesam Straat . Ik werkte aan een vlaggenschipprogramma dat ze deden, genaamd Square One TV , die is ontworpen om wiskunde te leren aan 8 tot 12-jarigen. Ik deed het hele kindertelevisie-gedoe, en ik realiseerde me dat ik echt naar comedy wilde gaan. Daarna begon ik te werken voor Lorne Michaels in zijn verschillende eigendommen. Ik was een producer die korte films maakte bij Zaterdagavond Live , woonachtig in SOHO. Flash forward, mijn man die bij CNN werkte, werd overgeplaatst naar Atlanta, ik had twee kinderen en het soort productie dat ik in New York deed, bestond toen nog niet in Atlanta. (Atlanta heeft duidelijk een lange weg afgelegd en is nu een centrum voor film en televisie, maar 20+ jaar geleden was dat NIET het geval). Ik realiseerde me dat ik echt van marketing hield, dus maakte ik de overstap naar een marketingpersoon en definieerde in wezen een marketingcarrière die paste bij waar ik op dat moment in mijn leven was, gezien de leeftijd van mijn kinderen, gezien de financiële behoeften van mijn familie. Ze zeggen dat noodzaak de moeder van de uitvinding is. Geen enkele uitspraak is meer waar voor een vrouwelijke ondernemer. Ze vindt zichzelf voortdurend uit, gebaseerd op haar huidige realiteit.

Wanneer besloot u om van sociale media een sterke focus te maken voor de diensten van uw bureau?

kan ik gewoon zout vervangen door koosjer zout?

Danica Kombol: Het belangrijkste moment waarop ik me realiseerde dat ik sociale media wilde gaan gebruiken, was toen Obama in 2008 werd gekozen. Ik werkte voor een wereldwijd PR-bureau. Iedereen kwam binnen en zei: we willen dat ding. We willen dat ding waardoor Obama werd gekozen. Ik keek om me heen en dacht: er zijn in totaal twee mensen in dienst die aan sociale media werken. Hoezo? Ik zag een echte kans, en de grote PR-bureaus hebben die niet gekregen. Voor mijn leeftijdsgroep was ik een early adopter van sociale media, en toen ik eenmaal aan de oppervlakte kwam, realiseerde ik me: dit zijn gewoon mensen die online met mensen praten. Ik hou van een gesprek. Ik hou van mond-tot-mondreclame. Op dat moment begon ik Everywhere Agency, en dat was 2009, in de oude dagen van sociale media.

Jullie doen nu ook allemaal veel aan influencer marketing, kun je iets vertellen over de evolutie daarvan in de afgelopen jaren?

Danica Kombol: Toen we in 2009 overal bureaus begonnen, bestond er eigenlijk niet zoiets als influencer marketing. Bloggen heette dat. We begonnen van merken te horen dat ze in contact wilden komen met bloggers. De basis was niet echt gelegd voor hoe die verbanden konden worden gelegd en verhalen konden worden verteld.

Hebben we vanaf het begin met influencers gewerkt? Absoluut. Een van de eerste dingen die we deden, wat een van de aanspraken van ons bureau op roem is, is dat we het Guinness World Record hebben gewonnen voor het bericht met de meeste sociale netwerken in #BeatCancer. We lanceerden dat op een inmiddels ter ziele gegane conferentie genaamd Blog World. In wezen was het de kracht van influencers die allemaal dezelfde social media-vermelding, #beatcancer, deelden die ons het Guinness World Record bezorgde.

Danica's meditatie-apps

Hoe schakel je uit aan het einde van de dag?

wat doet een gitaarcompressorpedaal?

Danica Kombol: Ik heb vier verschillende meditatie-apps op mijn telefoon en ik wissel ertussen. Het is het enige gezonde dat ik heb gevonden om uit te schakelen.

Waar let je op bij het samenstellen van je team? Welke kwaliteiten zocht u bij uw medewerkers?

Danica Kombol: We zijn echt op zoek naar een passende cultuur. Er zijn veel slimme mensen, maar zullen ze gedijen in de cultuur die we hebben gecreëerd, die een enorme hoeveelheid vrijheid mogelijk maakt? Een individu zonder sterke zelfdiscipline zal hier waarschijnlijk niet gedijen. Een persoon die op zoek is naar zijn baas om hem een dagelijkse takenlijst te geven, zal hier niet gedijen.

Als bedrijfseigenaar moet ik in de buurt zijn van slimme mensen, en ze hoeven niet alleen slim te zijn, ze moeten eng slim zijn. Ik wil uitgedaagd worden door mijn team. Ik wil dat er een gezond element van debat is. Ik wil niet dat iemand de status-quo accepteert. Ik hou van over-presteerders, maar je moet gezonde over-presteerders vinden.

Wie zou je als je mentor beschouwen? Is er iemand die je echt heeft beïnvloed, of waar je naar opkijkt?

Danica Kombol: Natuurlijk. Het is mama. Mijn moeder groeide op in een tijdperk waarin vrouwen echt geen bedrijfsleiders konden zijn, maar alles wat ze in haar leven deed, liet me zien dat ze een zakenvrouw was, naast het voldoen aan de verwachtingen van haar generatie over wat een huisvrouw zou moeten doen. Ik heb constant haar stem in mijn hoofd. Ze heeft door de jaren heen wat wijsheid met me gedeeld, en ook alleen al het hebben van een moeder die in je gelooft, geeft je een levenslang vertrouwen dat niet te kloppen is, en dat kan niemand je afnemen.

Wat is volgens jou de grootste uitdaging waar je professioneel voor staat?

Danica Kombol: Als je een bedrijf runt, is de verleiding groot om in de war te raken met de talloze dingen die elke dag gebeuren, maar een succesvolle bedrijfsleider houdt de focus en houdt zijn ogen op de prijs gericht. De grootste belemmering voor succes is het loslaten van de focus.

Overal APP-aanbevelingen van het bureau

slappe - Communicatie
Pijpaandrijving - Zakelijke ontwikkeling
Oogst – Tijdregistratie

Welke drie adviezen zou je geven aan iemand die een eigen bedrijf wil starten? Naar een andere vrouwelijke ondernemer?

Danica Kombol: Nummer één, realiseer je dat je chef-kok en flessenwasser bent. Jij bent degene. Nummer twee, echt, begrijp heel diep dat het tijd kost voordat je winst maakt. Ten derde: als u risico-intolerant bent, stop dan en vraag uzelf af of dit de juiste business line voor u is.

Ik weet dat je dit niet hebt gevraagd, maar er is iets waar ik heel sterk over denk. In het bedrijfsleven, dat is ... Ik denk dat leeftijdsdiscriminatie alomtegenwoordig is in het bedrijfsleven, en ik maak me zorgen over hoe mensen in mijn leeftijdsgroep millennials zien. Er is een gevoel dat millennials verwend en bevoorrecht zijn en dat ze CEO willen worden. Als ik dat hoor, denk ik bij mezelf: wat is er mis met iemand die je bedrijf binnenloopt met een heel gezond zelfgevoel en de wens om CEO van je organisatie te worden? Ik heb besloten om naar die houding te kijken en het te koesteren in plaats van te proberen het uit hen te smijten. Ik leerde dat om succesvol te zijn in de business van sociale media, ik in de buurt moest zijn van de groep die het eerst adopteerde en, door hun enthousiasme, sociale media opbouwde. Ik leerde ook dat ik mijn managementstijl moest aanpassen om beter met hen samen te werken, in plaats van hen te vragen hun stijl aan te passen om met mij samen te werken.

Leuk weetje: welke film beschrijft het leven van Danica het beste?
Dat is gemakkelijk. ik woon in de tovenaar van Oz de hele dag. Mijn hele leven is de tovenaar van Oz . Ik ben op de weg met gele stenen. Glinda is mijn superheld. De hele dag voelt het gewoon als een nieuw avontuur. zegt Kombol.

Vandaag, Danica Kombol 's bedrijf, Overal Agentschap , heeft 12 medewerkers waarvan het grootste deel van het team in Atlanta woont en twee externe medewerkers in Seattle en North Carolina. Hun volgende grote uitdaging? Omgaan met hun groei. Het bureau kende een enorme groei in 2016 - zowel financieel als qua team, en ze verwachten meer groei in 2017. Danica is ook enthousiast over de opkomende trends in sociale media en het zien van hoe influencers een rol spelen in nieuwere platforms. Ze hebben al een aantal Snapchat- en Facebook Live-influencer-campagnes gedaan en willen graag hun krachten bundelen met merken die buiten de gebaande paden willen denken als het gaat om influencer-marketing. Meer weten over Everywhere Agency? Volg Danica en haar bedrijf via de onderstaande links.

Meer weten over Everywhere Agency? Volg Danica en haar bedrijf via de onderstaande links.