Als het gaat om het vestigen van een sterke merkidentiteit, is het moeilijk om een beter voorbeeld te bedenken dan Diane Von Furstenberg, die haar gelijknamige kledingimperium van miljoenen dollars creëerde met een enkele jurk.
Ga naar sectie
- Diane von Furstenberg's reis naar het bouwen van een merk
- Vier manieren om merkidentiteit te ontwikkelen
- 1. Vind je verhaal
- 2. Onderscheid uw producten
- 3. Creëer een visuele identiteit
- 4. Maak een merkportfolio
- Een merkportfolio maken
- Meer informatie over de MasterClass van Diane von Furstenberg
Diane von Furstenberg leert een modemerk bouwen Diane von Furstenberg leert een modemerk bouwen
In 17 videolessen leert Diane von Furstenberg je hoe je je modemerk opbouwt en op de markt brengt.
Kom meer te weten
Diane von Furstenberg's reis naar het bouwen van een merk
Diane is een Belgisch-Amerikaanse modeontwerpster die in 1970 naar New York City kwam en kort daarna haar gelijknamige label lanceerde. Diane staat bekend om de iconische wikkeljurk en heeft haar bedrijf uitgebouwd tot een creatieve en gedurfde leider binnen de branche die een verscheidenheid aan confectiecollecties en accessoires aanbiedt.
Maar Diane zag zichzelf tot voor kort niet in termen van een merk. Ze voelde zich authentiek verbonden met de generaties vrouwen die haar kleding kochten, in plaats van als een merk met trouwe klanten.
Tegenwoordig noemen mensen zichzelf heel nonchalant een merk. Diane gelooft dat om een merk te hebben, je een identiteit en een precieze persoonlijkheid – of DNA – voor je product moet hebben. Ontwikkel eerst uw product en zijn reden om te zijn, en bouw vervolgens een merk op.
- 2x
- 1,5x
- 1x, geselecteerd
- 0,5x
- hoofdstukken
- beschrijvingen uit, geselecteerd
- instellingen voor ondertiteling, opent dialoogvenster met instellingen voor ondertiteling
- ondertiteling uit, geselecteerd
Dit is een modaal venster.
Begin van het dialoogvenster. Escape zal annuleren en het venster sluiten.
hoeveel pagina's in een hoofdstukTekstKleurWitZwartRoodGroenBlauwGeelMagentaCyaanTransparantieOndoorzichtigSemi-transparantAchtergrondKleurZwartWitRoodGroenBlauwGeelMagentaCyaanTransparantieOndoorzichtigSemi-transparantTransparantVensterKleurZwartWitRoodGroenBlauwGeelMagentaCyaanTransparantieTransparantSemi-transparantOndoorzichtigLettergrootte50%75%100%125%150%175%200%300%400%TekstrandstijlGeenVerhoogdDepressiefUniformDropshadowFont FamilyProportional Sans-SerifMonospace Sans-SerifProportional SerifMonospace SerifCasualScriptSmall Caps Resetherstel alle instellingen naar de standaardwaardenGedaanModaal dialoogvenster sluiten
Einde van het dialoogvenster.
Diane von Furstenberg's reis naar het bouwen van een merk
Diane von Furstenberg
Leert een modemerk bouwen Fashion
Klasse verkennenVier manieren om merkidentiteit te ontwikkelen
Hier deelt Diane haar vier geheimen voor het ontwerpen van merkidentiteit om elk klein bedrijf of nieuw merk te helpen hun kernwaarden te ontwikkelen, hun waardepropositie te identificeren en hun doelgroep te vinden.
1. Vind je verhaal
De eerste stap om uw merkidentiteit of merk-DNA te achterhalen, is het uitwerken van uw verhaal. Het verhaal van uw merk is cruciaal voor het bouwen van een succesvol merk. Het kan zo simpel zijn als het schetsen van een begin, midden en einde. Uw begin schetst het probleem, of het gebied van kansen binnen de markt. Dit is jouw Waarom? Het midden beschrijft uw oplossing, of hoe uw product in dat gat in het productaanbod past en uw doelklanten iets geeft dat ze nodig hebben. Het einde vertelt over uw succes en geeft klanten een bevredigend gevoel, wetende dat uw merk aan hun behoeften zal voldoen.
Uw merkverhaal gaat deels over merkontwerp, maar het doel is echt om op een dieper niveau met uw klanten te verbinden. Diane zegt dat haar kleding de vriend in de kast is, en dit is het vertrouwde gevoel dat je bij je klanten wilt ontwikkelen. Hoe kun je je merk emotioneel verbinden met anderen?
Diane von Furstenberg geeft les over het bouwen van een modemerk Annie Leibovitz geeft les in fotografie Frank Gehry geeft les in ontwerp en architectuur Marc Jacobs geeft les in modeontwerp2. Onderscheid uw producten
Wat betekent het om je merk-DNA op te bouwen? Diane heeft gezegd hoe het neerkomt op de persoonlijkheid van uw product en hoe gemakkelijk het te onderscheiden is van concurrerende producten op de markt.
De wikkeljurk viel bijvoorbeeld op door Diane's gebruik van bedrukte jerseystof, het vermogen om modieus te zijn voor werk en spel, en hoe het sprak met de cultuur van die tijd voor vrouwen. Diane's bedrijf produceert nu kleding en accessoires die verder gaan dan de wikkeljurk, maar de wikkeljurk is nog steeds een kernonderdeel van het DNA van het bedrijf en natuurlijk onderdeel van Diane's eigen verhaal.
Terwijl je werkt aan het creëren van je eigen merkidentiteit, vraag jezelf dan af: wat is mijn wikkeljurk? Aan welk item kan mijn merk zijn hoed hangen?
3. Creëer een visuele identiteit
De naam en het logo van uw bedrijf vormen een belangrijk onderdeel van uw merkidentiteit.
Voor Diane was het een simpele keuze om het merk naar zichzelf te noemen - ze belichaamde alles waar haar wikkeljurk en haar merk voor stonden. Niet alle merken hoeven echter naar de oprichter te worden genoemd. Polo is bijvoorbeeld een merk dat een duidelijk gevoel van de Amerikaanse cultuur aan de oostkust oproept, en het logo belichaamt die gevoeligheid.
Voor het DVF-merklogo begon Diane met haar naam en handtekening. Naarmate haar merk groeide, evolueerde haar logo. Diane deelt hoe haar logo van stijl veranderde, en uiteindelijk in initialen, zodat het
gemakkelijk op de wereldmarkt zou kunnen passen. Denk na over de manieren waarop uw logo uw merk presenteert en of het de mogelijkheid heeft om te evolueren zoals u dat doet.
Masterclass
Voorgesteld voor jou
Online lessen gegeven door 's werelds grootste geesten. Breid uw kennis uit in deze categorieën.
Diane von FurstenbergLeert een modemerk bouwen Fashion
hoe stof met de hand te ruchesMeer informatie Annie Leibovitz
Leraar Fotografie
Meer informatie Frank GehryGeeft les in ontwerp en architectuur
Meer informatie Marc JacobsGeeft les in modeontwerp
Kom meer te weten
4. Maak een merkportfolio
Denk als een professional
In 17 videolessen leert Diane von Furstenberg je hoe je je modemerk opbouwt en op de markt brengt.
Klas bekijkenOm een merkidentiteit rond een product op te bouwen, stelt Diane voor dat u begint met uw merkportfolio.
Wat is een merkportfolio?
Uw merkportfolio bestaat uit verschillende belangrijke elementen die u zullen helpen focussen op uw missie om een merk op te bouwen:
1. Mission statement
Je missieverklaring moet duidelijk aangeven waarom je dit merk bouwt, waar je vandaan komt en waarom nu.
2. Beschrijving en foto's van het product:
Uw productpresentatie, van de productie van het kledingstuk tot de verpakking of positionering in de winkel, moet anders zijn dan die van uw concurrenten
3. Product- en marktonderzoek
Dit is informatie zoals harde gegevens over uw concurrenten, evenals een lijst met marketing- en verkoopkansen en -kanalen.
4. Bedrijfsplan
Uw bedrijfsplan moet een doordachte distributie- en marketingstrategie hebben.
hoe kan ik een alinea schrijven?
5. Visuele merkidentiteit
U moet ook de volledige visuele identiteit van uw merk vermelden: logo, lettertypen en kleurenpaletten.
Samen vormen de top vijf elementen uw merkpersoonlijkheid.
Een merkportfolio maken
Keuze van de redactie
In 17 videolessen leert Diane von Furstenberg je hoe je je modemerk opbouwt en op de markt brengt.Als u uw eigen merkportfolio wilt maken, begin dan met het samenstellen van uw bedrijfsnaam, logo-ontwerpen, marktonderzoek en bedrijfsplan, evenals merk stijlgids in één samenhangend en esthetisch verantwoord pakket.
Uw missie moet het verhaal van uw merk vertellen, uitleggen wat uw merk zijn DNA geeft en uitleggen hoe uw producten met elkaar verbonden zijn. Het moet bevatten wat uw merk uniek maakt, maar vermijd modewoorden die geen betekenis toevoegen aan uw missieverklaring. Woorden nemen waardevol onroerend goed in beslag op uw website of op gedrukt materiaal, dus gebruik ze verstandig.
Het merkenportfolio moet ook inclusief zijn, zodat de gemiddelde consument zichzelf gemakkelijk kan zien in uw producten en als promotor van uw merk.
Als finishing touch kan het nooit kwaad om visitekaartjes te ontwerpen en die in je achterzak (of portemonnee) te bewaren - of je je merk nu naar jezelf vernoemt, zoals Diane, of niet, je bent tenslotte de eerste pleitbezorger van het merk.
Interessante Artikelen
