Bij het ontwikkelen van je huisstijl is het belangrijk om een stijlgids van redactionele standaarden te maken. Hoewel deze kleine details misschien onbeduidend lijken in vergelijking met de grafische vormgeving en marketingstrategie van uw bedrijf, is het maken van een stijlgids een essentiële stap om ervoor te zorgen dat uw kopie correct en consistent is in alle kanalen.
Ga naar sectie
- Wat is een stijlgids?
- Wat is het doel van een stijlgids?
- Wat op te nemen in een stijlgids?
- Wat is het verschil tussen een stijlgids en een merkgids?
- Meer weten over ondernemen?
- Meer informatie over de MasterClass van Sara Blakely
De oprichter van Spanx, Sara Blakely, leert je bootstrapping-tactieken en haar benadering van het bedenken, verkopen en vermarkten van producten waar consumenten dol op zijn.
Kom meer te weten
Wat is een stijlgids?
Een stijlgids is een document dat de reeks normen van een bedrijf beschrijft voor het schrijven, bewerken, opmaken en ontwerpen van documenten. Deze handleiding, ook wel een schrijfstijlgids genoemd, stelt de standaardvereisten vast voor grammatica, interpunctie, tijd, toon, bewoording en best practices voor schrijven. Een stijlgids bestaat doorgaans uit een reeks officiële stijlrichtlijnen (zoals: De Chicago Manual of Style of Het Associated Press-stijlboek ) en aanvulling van bepaalde bedrijfsregels of afwijkingen van de officiële stijl. Een stijlgids zorgt voor duidelijkheid en consistentie in schriftelijke communicatie met behoud van merkidentiteit en integriteit.
Wat is het doel van een stijlgids?
Een goede stijlgids heeft twee hoofddoelen:
- Houdt schrijvers binnen de richtlijnen . Een copywriter moet zich houden aan de toon en stijl van een organisatie bij het maken van teksten voor publiek gericht marketingmateriaal. Een stijlgids legt deze regels voor schrijvers uit en biedt hen een goed georganiseerde reeks richtlijnen om naar te verwijzen terwijl ze werken. Stijlgidsen zijn vooral handig voor contract- of freelance-copywriters die niet bekend zijn met de specifieke huisstijl van het bedrijf.
- Helpt redacteuren om merkconsistentie te behouden . Een uitgebreide stijlgids biedt redacteuren alle regels en richtlijnen die ze moeten volgen om de communicatie van uw bedrijf foutloos, consistent en merkgebonden te houden, van lange kopie tot ontwerp.
Wat op te nemen in een stijlgids?
Als u een stijlgids voor uw bedrijf wilt maken, moet u de meest voorkomende onderdelen van een stijlgids kennen, zoals:
hoe het procentuele rendement op de investering te berekenen?
- Officiële stijlrichtlijnen . Om een huisstijlgids te maken, moet u een officiële stijlgids kiezen om te volgen. Officiële stijlgidsen bevatten regels voor het gebruik van komma's, hoofdletters, koppeltekens, zinsbouw en zelfs grafisch ontwerp. De meest voorkomende stijlen zijn Chicago-stijl (beschreven in: De Chicago Manual of Style ) en AP-stijl (afkorting van Associated Press en uiteengezet in Het Associated Press-stijlboek ). Elke stijlgids heeft verschillende regels voor interpunctie en grammatica op basis van verschillende doelen - de Chicago-stijl is bijvoorbeeld oorspronkelijk ontwikkeld voor een universiteitspers en veel van de stijlvoorkeuren zijn gebaseerd op best practices in literaire en historische gedrukte publicaties. Omgekeerd is AP-stijl ontwikkeld voor nieuwsrapportage, dus veel van zijn voorkeuren zijn gebaseerd op beknoptheid en ruimtebesparing in journalistieke kolommen.
- Belangrijke afwijkingen van de officiële stijl . Naast de officiële stijl die uw merk zal gebruiken, wilt u eventuele specifieke regels opnemen waarvan u wilt afwijken. Als u bijvoorbeeld klanten wilt laten kapitaliseren in uw openbare communicatie, kunt u er een interne regel van maken in uw stijlgids en de officiële Chicago-aanbeveling negeren.
- Unieke merkwoorden of -zinnen . Je hebt waarschijnlijk een reeks woorden of zinsdelen die je rond je product of dienst hebt gemaakt. U moet deze merkwoorden en -zinnen in uw stijlgids opnemen, aangezien schrijvers en redacteuren niet kunnen opzoeken hoe deze woorden moeten worden gespeld, in hoofdletters geplaatst of afgebroken. Door merkwoorden in uw stijlgids op te nemen, zorgt u ervoor dat die woorden en zinsdelen consistent worden behandeld in al uw schriftelijke communicatie. Je moet ook je missie opnemen in je stijlgids, zodat redacteuren ervoor kunnen zorgen dat deze consistent is op alle kanalen.
- Uw merkstem . Neem bij het opstellen van uw stijlgids de algemene merkstem en -toon op voor al uw communicatie. Definieer voor uw merkstem in een paar woorden uw ideale toon voor berichten (Is uw merk vriendelijk? Wetenschappelijk? Minimalistisch? Humoristisch?). Geef voorbeelden van communicatie waarvan u denkt dat ze perfect passen bij uw gewenste toon. Op die manier kunnen zowel schrijvers als redacteuren ervoor zorgen dat de kopie waaraan ze werken, past bij uw ideale imago.
- Ontwerp richtlijnen . Hoewel u uitgebreidere merkrichtlijnen kunt opnemen in uw officiële merkgids, is het ook een goed idee om enkele van de specifieke ontwerprichtlijnen op te nemen. Editors kunnen deze richtlijnen gebruiken om te voorkomen dat ze ontwerpfouten maken die de merkidentiteit schenden. Ontwerprichtlijnen kunnen bestaan uit: typografie regels (van spatiëring tot specifieke lettertypen), merkkleurenpaletten en iconografische regels. Om schrijvers en redacteuren een beter inzicht te geven in uw merkidentiteit, kunt u ze een exemplaar van uw merkboek geven. Dit boek zou meer van uw merkverhaal en gedetailleerde merkmiddelen (zoals CMYK-kleuren, RGB-waarden en hexadecimale codes) moeten bevatten.
Masterclass
Voorgesteld voor jou
Online lessen gegeven door 's werelds grootste geesten. Breid uw kennis uit in deze categorieën.
Sara BlakelyLeert Zelfgemaakt Ondernemerschap
Meer informatie Diane von FurstenbergLeert het bouwen van een modemerk
Meer informatie Bob Woodward
Leert onderzoeksjournalistiek
Meer informatie Marc JacobsGeeft les in modeontwerp
hoe een perzik uit een zaadje te laten groeienKom meer te weten
Wat is het verschil tussen een stijlgids en een merkgids?
Een stijlgids wordt vaak verward met een soortgelijk document dat een merkgids wordt genoemd. Terwijl beide documenten de richtlijnen van de identiteit van uw bedrijf beschrijven, richt een stijlgids zich meer op het schrijven en bewerken van teksten. Een merkgids richt zich op de algehele look, feel en visuele identiteit van uw bedrijf. Veel mensen noemen een merkgids een merkstijlgids, maar een merkgids is een meer globaal en op design gericht document dan een echte stijlgids.
Interessante Artikelen
