NATALIE ASSERAF: MANAGING DIRECTOR VAN GUMMI - WOMEN'S BUSINESS DAILY

Maak kennis met Natalie Asseraf, de directeur van Gummi, een familiebedrijf met een passie voor modieuze huisdierproducten.

In veel opzichten was de carrière van Natalie de perfecte inspiratie en motivatie om het merk Gummi te lanceren zoals het nu is. Zo was haar jeugd. De grootste invloeden in haar leven zijn sterke, creatieve, excentrieke vrouwen geweest - haar moeder, Suzie, en grootmoeder, Barbara.

Als klein meisje hield Natalie altijd van mode en verkleden. Haar moeder was een modeontwerpster voor het kindermerk HangAbout, en ze was erg niet-traditioneel. Natalie werd omringd door visuele inspiratie - veel kleur, kunst en voor die tijd nogal excentrieke dingen - zoals banken met leerprint en avant-garde schilderijen. Dus toen Natalie van school ging, voelde ze zich natuurlijk aangetrokken tot een carrière in de mode.

En als retailer en werknemer was haar grootmoeder, Barbara, ook een enorme inspiratiebron. Ze was edelsteenkundige en had verschillende juwelierszaken, dus Natalie bracht de kerstvakantie door met helpen in de winkels, leerde hoe ze zelfstandig kon werken, leerde hoe goed de detailhandel functioneerde en leerde hoeveel werk het echt kost.

Ze begon in de modegroothandel, ging door naar productplanning en -inkoop en opende vervolgens haar eigen winkelruimte. Ze opende vanuit huis een stylingstudio die alleen op uitnodiging toegankelijk was, maar die kleine gemeenschap groeide zo snel dat ze die ruimte ontgroeide.

wat betekent pre-lap in een script

Natalie werkte ook met haar vader, Monte, in de Gummi-bedrijf voor huisdierenproducten, die hij oorspronkelijk in 2003 oprichtte. Toen haar vader stierf, merkte ze dat ze klaar was om Gummi op zich te nemen. Haar ervaring, vaardigheden en passie waren allemaal op elkaar afgestemd en in 2020 lanceerde ze het merk opnieuw - volledig opnieuw uitgevonden van wat het was geweest.

Zichzelf in iets storten dat haar vader had gecreëerd en het op haar eigen manier in stand houden, maakte deel uit van het rouw- en genezingsproces voor Natalie. Ze kon zijn nalatenschap voortzetten, wat ongelooflijk belangrijk voor haar was.

Het andere geweldige dat haar vader haar had gegeven, was haar hond, Wally, twee jaar geleden. Wally was een geweldige, mooie bundel van vreugde en zeker een groot deel van het genezingsproces van Natalie.

rubber 2020 is gebaseerd op het idee dat huisdieren centraal staan in onze families, ongeacht hun vorm, en Wally hielp Natalie dat te leren. Hij hielp haar ook om haar te laten zien hoe belangrijk dieren zijn in ons leven - voor mentale en fysieke gezondheid en welzijn.

Lees meer in ons interview met haar hieronder!

Ons interview met Natalie Asseraf, algemeen directeur van Gummi

Toen u Gummi overnam, kunt u ons uitleggen waarom het belangrijk was om het bedrijf opnieuw uit te vinden en wat u wilde bereiken?

De erfenis die mijn vader me naliet, was een solide basis om iets heel spannends te creëren. Het was 15 jaar een gevestigd merk op de markt.

Ik wilde het merk echt mijn voorsprong en visie geven en het rebrand-project gebruiken als een kans om mijn verdriet te benutten en er iets positiefs van te maken. Dat zie je aan de merkkleuren, ze zijn gewoon zo helder, vrolijk en leuk. Dat is hoe ik wil dat ze mensen - en honden - laten voelen!.

Ik wilde ook kijken naar de sterke band met een dier, die onvoorwaardelijke liefde die het bezit van een huisdier je geeft, en een merk creëren dat daar een eerbetoon aan brengt.

Als er een boodschap achter het merk zit, een drijvende filosofie, dan gaat het om contact met dieren (we richten ons op dit moment op honden) en alle voordelen die het met zich meebrengt.

Waarom ben je gepassioneerd door Gummi? En wat moeten mensen weten over het bedrijf?

Ik hou van wat ik elke dag doe, om te weten dat ik producten maak voor onze viervoetige harige vrienden, wat me zo veel vreugde schenkt.

Ik vind het geweldig dat ik een glimlach op het gezicht van mensen kan toveren als ze een connectie maken met mijn product. Er is die directe gemeenschap en verbinding die het hebben van een huisdier met zich meebrengt. Ik ervaar het elke dag. Ik hou van de verhalen die mensen over hun honden delen, ik vind het geweldig dat het gezicht van mensen oplicht als ze over hun honden praten, en dat ik deel kan uitmaken van dat proces en hen producten kan aanbieden die hun leven aanvullen. We krijgen elke dag puppyverhalen en puppyknuffels op het werk, en dat is echt wie we zijn.

hoe hang je een wandtapijt in een hoek?

Vertel ons over uw productontwikkeling en hoe u beslist welke producten in productie gaan?

Onze filosofie is dat we een product niet zomaar op de markt brengen. We zijn altijd op zoek naar manieren om een product te innoveren en het aanbod ervan te verbeteren. Onze eerste en belangrijkste factor is het comfort van de hond, de ervaring en daar vervolgens onze unieke Gummi-spin aan toe te voegen. We willen er altijd voor zorgen dat het product dat op de markt komt het meest doordachte, optimale, functionele en merkgebonden product is. En dat kost tijd, onderzoek, ontwikkeling en productie. Het is ook essentieel om te overwegen hoe een product past in het Gummi-merk en de productreeks.

Heeft het COVID-19-klimaat Gummi beïnvloed? En hoe heb je in deze tijd moeten draaien?

We hebben echt geluk gehad dat de huisdierenindustrie het goed heeft gedaan tijdens Covid-19. Het kan iets te maken hebben met mensen die gek worden van puppy's tijdens de pandemie. De adoptie en verkoop van honden zijn tijdens de pandemie internationaal enorm gestegen.

Met mensen die thuis werken, brengen ze meer tijd door met hun harige vrienden en versterken ze hun band met hun huisdieren. Een wandeling naar het hondenpark is zo'n belangrijk onderdeel geworden van het leven in lockdown.

We waren altijd van plan geweest om op dit moment te lanceren, en de pandemie heeft de lancering helemaal niet beschadigd. In feite het tegenovergestelde, wat vreemd is om te overwegen.

Hoe ziet jouw dagbesteding eruit? Wat je het leukst vindt aan wat je doet?

Mijn dag gaat over moeder zijn en ondernemer zijn, dus ik heb het, net als iedereen, druk en het kan op elk moment van alles zijn. Ik zou een Pilates-les op Zoom kunnen doen, de hond uitlaten, de kinderen op school laten vallen, nieuwe assortimenten creëren, in onze pas geopende winkelruimte werken, onze majors bezoeken, gegevens invoeren en koken ... alles op één dag. Het is de afwisseling en het jongleren waar ik van hou... oké, de ene dag meer dan de andere!

wat betekent succes voor jou?

Voor mij betekent succes het vinden van vrede - vrede in waar je bent met je leven en echt je authentieke leven leiden. Het is weten dat je doet waar je van houdt, zelfs op de moeilijke dagen.

Hoe pas je zelfzorg toe?

Dit is iets waar ik zeker beter in moet worden. Ik ben veel aan het jongleren en ik stel mezelf veel dingen voor, wat deel uitmaakt van het ouderschap en het zijn van een bedrijfseigenaar. Maar ik weet dat ik moet werken om tijd vrij te maken om te stoppen, adem te halen en voor mezelf te zorgen. Dit heeft me doen proberen om wat tijd voor mezelf te vinden in mijn dagboek!

Als je terug zou kunnen gaan en jezelf wat advies zou kunnen geven toen je voor het eerst met je carrière begon, wat zou je tegen jezelf zeggen?

Bespaar meer geld en winkel niet zo veel! Geloof in jezelf zodat je je eigen waarde begrijpt.

In welk enkel woord of gezegde identificeer je je het meest? Waarom?

Veerkracht is mijn woord - ik denk dat je veerkrachtig moet zijn in je persoonlijke en zakelijke leven. Shit gebeurt. We hebben net een pandemie meegemaakt. Maar je moet jezelf oppakken en eren, begrijpen en leren van wat je hebt doorgemaakt en vooruit blijven gaan.

Wat biedt de toekomst voor jou en Gummi?

Volgend jaar wordt zo'n spannend jaar voor Gummi. De lancering is de eerste fase, maar als we eenmaal in de markt zijn gevestigd, kan het merk groeien. Een geweldig merk kan van alles zijn! En het zal spannend zijn om die groei te managen.

Ik kan geen geheimen prijsgeven, maar ik ben heel blij met de manier waarop de nieuwe Gummi al door de markt is omarmd, en het betekent dat we in een positie zijn om Gummi te telen op gedurfde en onverwachte manieren waarvan ik weet dat mijn vader trots zou zijn .

Volg Natalie Asseraf en Gummi online via de volgende links: