Hoe maak je een onvergetelijke advertentie?

Het maken van een onvergetelijke advertentie vereist creativiteit en een geest om de problemen van een bedrijf op te lossen. Het ontwikkelen van advertenties is een kunst, maar niet altijd een ontmoedigende taak.

Leer van de besten

Ga naar sectie

• Een onvergetelijke advertentie maken in 12 stappen
• Kom meer te weten

In 17 videolessen leert Diane von Furstenberg je hoe je je modemerk opbouwt en op de markt brengt.

Een bedrijf kan leven of sterven op basis van zijn vermogen om succesvol te adverteren. Wanneer je als creatieveling in de reclame werkt, is het jouw taak om met goede ideeën te komen die zakelijke problemen oplossen.

Een onvergetelijke advertentie maken in 12 stappen

Het maken van een effectieve advertentie kan een ontmoedigende taak lijken, maar het is te doen als je het stap voor stap doet. Hier is een gids om het proces onder de knie te krijgen:

1. Kies je doelgroep . Wanneer u aan een gedenkwaardige advertentie werkt, is het belangrijk ervoor te zorgen dat deze gericht is op potentiële klanten. Door aangepaste doelgroepen te targeten, kunt u de juiste marketingstrategie ontwikkelen door te focussen op het optimale advertentieontwerp, de berichtgeving en het platform.
2. Marktonderzoek uitvoeren . Om een ​​idee te krijgen van uw doelgroep, is het belangrijk om marktonderzoek te doen om de juiste campagnedoelstellingen te ontwikkelen. Dit onderzoek geeft antwoord op essentiële vragen over uw publiek, zoals: Wat is hun inkomen? Wat zijn hun interesses? Hoe oud zijn zij? Hebben ze kinderen? Waar wonen zij? Welke social media platforms gebruiken ze?
3. Kies uw platform en advertentie-indeling . Nadat u marktonderzoek heeft gedaan, is het tijd om advertentieplatforms en advertentie-indelingen te selecteren die uw doelgroep aanspreken. Sociale media, televisie, radio, podcasts, kranten en zoekmachines zijn allemaal arena's voor reclame. Naast het kennen van uw doelgroep, wilt u de kosten van verschillende platforms en indelingen onderzoeken: gedrukte advertenties, videoadvertenties en audioadvertenties zijn allemaal verschillend geprijsd. Als u een nieuw klein bedrijf bent met een beperkt budget, is het mogelijk dat u zich alleen een gedrukte advertentie in een lokale krant kunt veroorloven. Als je een gevestigd internationaal merk bent, heb je misschien de financiële middelen om zowel televisieadvertenties als een marketingcampagne op sociale media te doen.
4. Beslis of u merkbekendheid of productbekendheid opbouwt . Waar eenmalige advertenties voornamelijk zijn ontworpen om een ​​specifiek seizoensproduct uit te lichten, is het de bedoeling van campagnes om langdurige merkaffiniteit te creëren met een verhaal, esthetiek of intentie die zich soms jaren uitstrekt. In campagnes zie je karakters zich in de loop van de tijd ontwikkelen, wat betekent dat ze verder gaan dan commercials en in de populaire cultuur.
5. Maak een gedenkwaardige boodschap . Bij het opstellen van uw bericht is een van de eerste dingen die u wilt doen, het gedenkwaardig maken, zodat het zich onderscheidt van uw concurrentie. Een manier om ervoor te zorgen dat uw advertentie de aandacht trekt, is door een uniek voordeel van uw product te benadrukken dat uw concurrentie niet biedt.
6. Verzamel creatieve middelen . Nu is het tijd om te beslissen welke soorten creatieve middelen je nodig hebt. Ongeacht het medium, je hebt waarschijnlijk een promotie-advertentiekopie nodig. Shortcopy wordt over het algemeen gebruikt voor beeldadvertenties, gedrukte advertenties en internetbestemmingspagina's; lange kopie is meestal vereist voor videoadvertenties. Voor online en gedrukte advertenties zijn mogelijk ook aangepaste afbeeldingen en, in het geval van de eerstgenoemde, geanimeerde gifs vereist. Meestal huur je een grafisch ontwerper in om met je eigen afbeeldingen of stockfoto's te werken.
7. Aangepaste video's maken . Voor online- of tv-advertenties kunt u mogelijk video's genereren met uw interne team van makers van inhoud, maar het is ook gebruikelijk om externe bronnen in te huren om ook inhoud te produceren. Het is belangrijk om ervoor te zorgen dat de specificaties van uw asset goed passen bij de specificaties van uw platform, b.v. als uw platform online video is, wilt u controleren of uw videomaker uw video exporteert in de juiste indeling, grootte en beeldverhouding voor dat platform.
8. Gebruik opvallende beelden . Net als bij een gedenkwaardige boodschap, helpen opvallende beelden uw advertentie om de aandacht te trekken. Duidelijk ogende tekst op een saaie achtergrond zal de aandacht van mensen niet zo goed trekken als opwindende afbeeldingen en boeiende videobeelden. Gebruik alle ontwerptools in je arsenaal om visuele elementen toe te voegen aan je advertenties. Leuke, levendige kleurenschema's en unieke typografie zijn veelvoorkomende manieren om dit te bereiken.
9. Voeg een oproep tot actie toe . Zorg ervoor dat uw activa bevatten: een oproep tot actie (CTA) zodat potentiële klanten meer te doen hebben dan alleen uw advertentie bekijken. Overtuig uw doelgroep om dingen te doen zoals doorklikken naar de website van een merk, een product bestellen of u abonneren op een mailinglijst. Uw CTA moet verleidelijke, overtuigende taal gebruiken om mensen extra motivatie te geven om door te gaan.
10. Voeg relevante informatie toe . Afhankelijk van de bedoeling van de advertentie, wil je misschien essentiële informatie over het product, de dienst of het evenement opnemen. Als u bijvoorbeeld de meest visueel stimulerende concertadvertentie ooit maakt, maar de datum en locatie van het evenement niet vermeldt, is het nutteloos voor iedereen die het bekijkt.
11. Een volgsysteem ontwikkelen . Het is belangrijk dat alle bedrijfseigenaren, vooral degenen die een nieuw product lanceren, een systeem hebben om bij te houden hoe hun advertenties presteren. Veel online advertentieplatforms hebben al een gegevensvolgsysteem waarmee u de conversiepercentages en betrokkenheidsstatistieken van uw advertentie kunt bijhouden.
12. Analyseer advertentiegegevens en breng wijzigingen aan . Nadat u uw advertentie heeft gelanceerd, gebruikt u uw trackingsysteem om uw gegevens te analyseren en wijzigingen aan te brengen die u kunt toepassen op uw volgende advertentiecampagne. Met deze aanpassingen kunt u de advertentiestrategie van uw bedrijf voortdurend verbeteren, zodat u niet elke keer opnieuw hoeft te beginnen alsof het uw eerste advertentiecampagne is.

Kom meer te weten

Lees meer over adverteren en creativiteit van Jeff Goodby & Rich Silverstein. Breek regels, verander van gedachten en creëer het beste werk van je leven met het MasterClass Jaarlidmaatschap.