Er is een verschil tussen een bedrijf en een merk. Beide zijn echter afhankelijk van elkaar om te groeien en te evolueren.
Wat is een merk? Het is de manier waarop uw bedrijf wordt gezien door degenen die het ervaren. Het is meer dan een naam of een ontwerp. Het is een herkenbaar gevoel of emotie die een product of bedrijf creëert of oproept. Denk aan de levensstijl van uw merk, de cultuur van uw bedrijf, de persoonlijkheden (en sociale media) van uw werknemers die uw bands vertegenwoordigen bij netwerkevenementen, spreekbeurten of in elke openbare marketing.
Wanneer de elementen van uw merk overeenkomen met de waarden en interesses van uw klanten en klanten, dan gebeurt de echte magie en begint u op een dieper niveau te resoneren. Kwaliteitsproducten en -diensten gecombineerd met eersteklas klantenservice in combinatie met deze afstemming is waar u begint met het creëren van merkloyaliteit bij uw klanten.
Dit gezegd zijnde, laten we een duik nemen in de basis - hoe je een merk kunt creëren, niet alleen een bedrijf.
Hoe maak je een merk aan?
Onderzoek je publiek
Eerste dingen eerst; je moet je kennen publiek , en je moet ze goed kennen. Voordat u zelfs maar met uw bedrijf of uw merk begint, moet u uw doelmarkt kennen. Onderzoek deze doelgroep zo veel als je kunt. Welk geslacht zijn ze? Welke leeftijdscategorie zijn ze? Waar wonen zij? Van welke andere soorten merken houden ze? Hoe ziet hun levensstijl eruit? Kom zoveel mogelijk te weten over uw doelmarkt en ontwikkelde Buyer Persona's. Hierdoor kun je een merk creëren dat rechtstreeks tot deze doelgroep spreekt en aansluit bij hun waarden.
Hier is een handig PDF-werkblad om u op weg te helpen.
Heb een verhaal
Het is essentieel om een verhaal te hebben om uw bedrijf te ondersteunen. Zoals onze redacteur altijd zegt: goede marketing voelt niet als marketing, het vertelt een verhaal.
Door met uw merk een verhaal te vertellen, laat u zien dat u meer bent dan alleen een bedrijf. Het creëert een persoonlijke band die veel herkenbaarder is voor uw consumenten. Het is ook iets dat u helpt op te vallen tussen uw concurrenten. Heb je ooit naar ABC's gekeken? Haaienkooi ? We hebben talloze pitches gezien op deze show waar de haaien zijn overgehaald om in een merk te investeren vanwege het verhaal - of het nu een emotionele band was die werd gecreëerd, een erkenning van de drukte of een andere factor - verhalen zijn wat die eerste creëert reactie tussen een merk en de wereld.
Als u niet zeker bent van het verhaal dat uw bedrijf te vertellen heeft, graaf dan wat dieper. We hebben allemaal een verhaal te vertellen. Beantwoord deze vragen:
- Waarom ben je met je bedrijf begonnen?
- Waarom is uw bedrijf zo belangrijk voor u?
- Wat maakt uw bedrijf anders dan uw concurrentie?
- Met welke uitdagingen hebben u (persoonlijk) en uw bedrijf te maken gehad om te zijn waar u nu bent?
De antwoorden op deze vragen vormen de oorsprong van uw verhaal. Duik hier diep in en maak samen het verhaal van uw merk.
Maak een bericht en missie
Elk bedrijf heeft een missieverklaring nodig die definieert wat hun bedrijf is en wat de visie en doelen zijn. Het is belangrijk dat je deze elementen overbrengt op je publiek. Ze moeten weten wat je naar de tafel brengt, wat je motivatie is en wat je doelen zijn.
Als u niet weet wat de missie van uw bedrijf is, zullen uw consumenten het ook niet weten. Door deze elementen duidelijk en beknopt te maken, kunt u het verhaal van uw merk blijven ontwikkelen en een emotionele band met uw consumenten creëren. Onderschat de kracht van verbinding en het gevoel van warmte niet als het om je merk gaat. Het zorgt voor merkloyaliteit en het gevoel dat consumenten kopen bij een bedrijf waar ze van houden en niet alleen bij een groot succesvol bedrijf.
Hier zijn enkele voorbeelden van inspirerend bedrijf missie verklaringen om de ideeën te laten stromen.
Heb persoonlijkheid
Ken je die merken die het altijd op sociale media doden (kijkend naar jou? Wendy's ) of de merken die je meteen WAUW maken met hun verpakking (we zijn geobsedeerd door Poppi !)? De merken met persoonlijkheid gaan een LANGE weg! Ze trekken meteen je aandacht - en het is een kans om een langdurige relatie op te bouwen.
Dus wat is precies een merkpersoonlijkheid? Het is een reeks menselijke kenmerken die een merk bezit. Het is iets waar consumenten zich mee kunnen identificeren, en wanneer het effectief wordt gedaan, verhoogt het de merkwaarde door een consistente reeks eigenschappen te hebben die de doelmarkt van een merk geniet.
Waar begin je met het definiëren van de persoonlijkheid van je merk? Bekijk enkele van de merkpersoonlijkheidskenmerken hiervan top 10 merken .
We hopen dat dit je helpt om de versnellingen te draaien met het creëren van een gedenkwaardige en boeiende merk voor uw bedrijf . Heb je al eerder een merk gecreëerd? Deel uw proces en uw uitdagingen met ons in de opmerkingen hieronder!
