Wat is kiezerstargeting? Leer hoe en waarom politieke campagnes microtargetingtechnieken gebruiken

Microtargeting is een geavanceerde politieke campagnetechniek die zich in een snel tempo blijft ontwikkelen. Bekend zijn met microtargeting en begrijpen hoe het werkt, is van vitaal belang voor iedereen die een carrière in de politiek overweegt.

Ga naar sectie

• Wat is kiezerstargeting?
• Hoe werkt kiezerstargeting?
• Waar is microtargeting ontstaan?
• Wat houdt microtargeting in?
• Waarom is microtargeting nuttig?
• Meer informatie over de MasterClass van David Axelrod en Karl Rove

De vermaarde strategen van de presidentiële campagne, David Axelrod en Karl Rove, onthullen wat er nodig is voor effectieve politieke strategie en berichten.

Wat is kiezerstargeting?

Kiezerstargeting is de naam voor het proces dat politieke campagnes gebruiken om de segmenten van een stempopulatie te identificeren die ze willen identificeren, overtuigen en/of mobiliseren.

Doelen voor het bereiken van verschillende doelgroepen van kiezers sturen de strategie en tactieken aan op alle gebieden van een campagne, inclusief berichten en directe contacten met kiezers.

Hoe werkt kiezerstargeting?

Kiezerstargeting is gebaseerd op databases van kiezersprofielen. Deze profielen variëren in complexiteit en grootte, maar zijn gebaseerd op gegevenspunten, waaronder:

• Eerdere stemgeschiedenis
• Bekende partijaffiliatie/politieke voorkeuren
• Demografische gegevens

Waar is microtargeting ontstaan?

Microtargeting als politiek instrument werd begin jaren 2000 ontwikkeld. Republikeinse politieke campagnes waren de eersten die politieke microtargeting op nationaal niveau gebruikten tijdens de presidentsverkiezingen van 2004 in de Verenigde Staten. De techniek zelf is ontwikkeld vanuit een bestaande marketingstrategie en bedrijfsmodel dat wordt gebruikt door direct marketeers.

Politieke partijen hebben altijd geprobeerd hun politieke advertenties af te stemmen op potentiële kiezers op basis van hun specifieke demografie en politieke voorkeuren. Kiezers in Pennsylvania kunnen bijvoorbeeld een radioadvertentie horen die is afgestemd op vakbondsstaalarbeiders, terwijl kiezers in Californië een televisieadvertentie kunnen zien waarin de nadruk wordt gelegd op hervorming van immigratie.

Met de opkomst van big data in het begin tot het midden van de jaren 2000, waren verkiezingscampagnes in staat om hun boodschap op een veel preciezere manier af te stemmen op veel kleinere segmenten van individuele kiezers. De Republikeinse en Democratische Nationale Comités huurden datawetenschappers in om databases op te bouwen die gevuld waren met alle beschikbare informatie over kiezers, opgeslagen in individuele kiezersbestanden. Deze databases werden vervolgens gedolven om hyperspecifieke kiezersprofielen te ontwikkelen en berichten te bedenken die individuele kiezers konden bereiken via huis-aan-huiscampagnebezoeken, telefoontjes of traditionele advertenties.

Wat houdt microtargeting in?

Microtargeting is niet voor de beginnende politicus of kleinschalige lokale campagne - het is een geavanceerde campagnetechniek die geld, middelen en betaalde professionals vereist. Dat gezegd hebbende, begrijpen hoe microtargeting werkt en wat erbij komt kijken, is belangrijk voor politici op elk overheidsniveau.

• Microtargeting maakt gebruik van verschillende technieken . Er zijn verschillende statistische technieken die worden gebruikt bij microtargeting. Deze omvatten regressieanalyse, segmentatietechnieken en neurale netwerken. Welke technieken u gebruikt, hangt af van het personeel waarmee u werkt en de technologie waartoe u toegang hebt.
• Microtargeting omvat het maken van gedetailleerde kiezersprofielen . Een politieke campagne heeft toegang nodig tot bestaande kiezersbestanden om op voort te bouwen tijdens microtargeting. Vaak zijn deze afkomstig van politieke partijen op staats- of nationaal niveau. Een campagne kan aanvullende demografische gegevens aan deze kiezersbestanden toevoegen om een ​​gedetailleerder profiel uit te werken.
• Microtargeting blijft evolueren . Microtargeting is een techniek in ontwikkeling. Campagnes testen voortdurend hun datamining-operatie en maken aanpassingen om ervoor te zorgen dat de campagne efficiënt en effectief verloopt.

Masterclass

Voorgesteld voor jou

Online lessen gegeven door 's werelds grootste geesten. Breid uw kennis uit in deze categorieën.

Leer campagnestrategie en berichten

Leert een modemerk bouwen Fashion

Leert onderzoeksjournalistiek

Geeft les in modeontwerp

Waarom is microtargeting nuttig?

Denk als een professional

De vermaarde strategen van de presidentiële campagne, David Axelrod en Karl Rove, onthullen wat er nodig is voor effectieve politieke strategie en berichten.

Microtargeting heeft veel potentiële toepassingen voor een campagne. Een van de voordelen van het bouwen van een geavanceerde microtargeting-operatie is de verscheidenheid aan manieren waarop een campagne die gegevens kan gebruiken. De meest voorkomende toepassingen van microtargeting zijn:

• Ga uit de stemming . Microtargeting is enorm nuttig bij het opdrijven van de kiezersopkomst. Als u weet welke problemen uw supporters motiveren, kunt u ze op de verkiezingsdag een heel eind naar de stembus krijgen. Leer meer over de verschillende soorten verkiezingen in Amerika hier .
• Overtuigingstargeting . Met microtargeting kunnen campagnes hyperspecifieke berichten ontwikkelen om onbesliste kiezers te overtuigen op manieren die voorheen onmogelijk waren.
• Donor prospectie . Politieke donaties zijn een groot deel van wat campagnes succesvol maakt. Gegevens die via microtargeting zijn verzameld, kunnen campagnes inzicht geven in supporters die kunnen worden gevraagd voor politieke donaties.

Of u nu politiek actief wilt zijn of gewoon een beter geïnformeerde, betrokken burger wilt worden, het is van cruciaal belang om de ins en outs van campagnestrategieën te kennen om te begrijpen hoe politieke campagnes werken. In hun online les bieden David Axelrod en Karl Rove, de respectievelijke architecten van de historische verkiezingsoverwinningen van Barack Obama en George W. Bush, waardevol inzicht in hoe een campagneplatform te ontwikkelen en een publiek te bereiken met consistente berichten.

Wil je meer betrokken raken bij politiek en campagnes? Het MasterClass Jaarlidmaatschap biedt exclusieve videolessen van meestercampagnestrategen, zoals David Axelrod en Karl Rove.