In 2014 hadden twee studievrienden en zelfverklaarde sociale vlinders, Alessandra Perez-Rubio en Louisa Rechter, een probleem. Met een toenemend aantal bruiloften dat hun sociale agenda vulde, merkten ze dat ze medelijden hadden met het feit dat het onmogelijk leek om verheven maar redelijk geprijsde couture-achtige jurken op de markt te vinden. Kleding shoppen was niet langer leuk omdat ze de weelderige designerjurken waar ze zo naar verlangden niet meer konden betalen, en de stukken binnen hun budget niet helemaal voldeden. Er moest iets gebeuren! Het duo besloot Mestiza New York te lanceren, een speciaal gelegenheidsmerk voor vrouwen ontworpen in New York City dat deze stijlvolle weelde biedt zonder het weelderige prijskaartje.
Gemengd ras betekent een vrouw van gemengde afkomst, aangezien het merk het gedeelde Filipijns-Amerikaanse erfgoed van de mede-oprichter omarmt en viert. Alessandra en Louisa hebben een label gecreëerd dat neigt naar de glitter en glamour van vintage reislust: martini's die laat in de middag luieren bij het zwembad in schitterende omhulsels en een duidelijk beeld schetsen van een tropisch Filippijns paradijs. Vintage foto's van hun moeders en grootmoeders in de Filippijnen in de jaren '60 waren de terugkerende inspiratiebronnen die elke Mestiza-collectie voeden.
tot welke temperatuur moet kip worden gekookt?
Onder de creatieve leiding van Alessandra biedt de collectie weelderige architecturale silhouetten, met juwelen ingelegde versieringen, iriserende ivoren kwasten, sierlijke veters en lagen handgeweven zijden cocon uit de Filippijnen. Elke jurk, zelfs maanden of jaren nadat hij gedragen is, is bedoeld om een dierbare herinnering op te roepen aan de leuke avond waarop je de hele nacht hebt gedanst op het feest dat je nooit wilde beëindigen.
De collectie is op de rode loper gespot bij chique fans, waaronder Chrissy Teigen, Heart Evangelista, Ashley Graham, Madelaine Petsch, Maria Menounos, Iskra Lawrence, America Ferrera, Molly Sims en Kate Walsh, evenals invloedrijke bloggers en fashionista's over de hele wereld. wereldbol.
Lees meer in ons interview met Alessandra en Louisa hieronder!
Ons interview met Alessandra Perez-Rubio en Louisa Rechter, oprichters van Mestiza
Vertel ons over uw professionele reis. Waarvoor ging je naar school en wat bracht je ertoe Mestiza te stichten?
Toen we Mestiza voor het eerst lanceerden, had ik nooit echt in de mode gewerkt en wist ik niets van het ontwerpen van een jurk. Ik studeerde communicatieontwerp aan de Washington University in St. Louis, dus veel van de vroege dagen waren vuurdoop en dingen onderweg uitzoeken.
Mijn mede-oprichter Louisa en ik waren vrienden van Wash U, we haastten ons naar dezelfde studentenvereniging en deelden vier jaar een kast. We hebben het merk op een avond bedacht met cocktails in 2014, terwijl we medelijden hadden met alle bruiloften die we op onze zomerkalenders hadden. Omdat we meisjes waren met een dure smaak en krappe budgetten, klaagden we dat er niet veel was dat voldeed aan ons verlangen naar verheven jurken met een high-end look binnen onze prijsklasse. Er moest iets gebeuren!
Bij de 3e borrel hadden we de naam Mestiza al bedacht en de rest is geschiedenis.
hoeveel ounces in een fles wijn van 750 ml?
Wat moeten mensen weten over Mestiza? Mestiza is een merk voor vrouwen zoals wij, die hunkeren naar de couture-esthetiek, maar niet naar het prijskaartje van $ 10.000. In het afgelopen half decennium hebben Louisa en ik hard gewerkt om een assortiment scherp geprijsde, mooie jurken te creëren die speciaal, vrouwelijk en duur aanvoelen. Ik denk niet dat we zo ver zouden zijn gekomen zonder onze gedeelde passie voor ons merk, ons product en, belangrijker nog, onze klanten. Het zien van hun enthousiasme voor wat we aanbieden en waar ze de jurken dragen, maakt het allemaal de moeite waard.
gemiddeld aantal woorden voor een hoofdstuk
Het hebben van een zakenpartner gaat niet altijd van een leien dakje. Wat is volgens jou het geheim van een succesvolle samenwerking?
Hoewel het hebben van een zakenpartner niet altijd van een leien dakje gaat, zou ik het niet anders hebben gedaan. We wisten toen we begonnen dat we heel verschillende dingen op tafel brachten, waarbij ik de creatieveling was en Louisa de strategie. Natuurlijk hebben we in de loop der jaren allebei moeten buigen; een startup zijn vereist dat oprichters op elk niveau wendbaar zijn. Ik denk dat het geheim van onze succesvolle samenwerking uiteindelijk onze gedeelde visie is. Vanaf de eerste dag wisten we precies wat voor soort bedrijf we wilden bouwen, en bijna zes jaar hebben we geen van beiden ooit gefaald.
Mestiza betekent vrouw van gemengde afkomst. Kun je iets zeggen over hoe dat zich vertaalt in de ontwerpen die je uiteindelijk op de markt brengt?
Ik word beschouwd als Mestiza, die zowel van Spaanse als Filippijnse afkomst is, dus de bijnaam is echt een deel van mij, want het is de naam van het merk. Zoveel van de Mestiza-esthetiek is geïnspireerd door ons gedeelde erfgoed in de Filippijnen: ik kom uit Manilla en de moeder van Louisa groeide op in Cebu. Toen we het merk al die jaren geleden bedachten, waren we allebei erg beïnvloed door vintage foto's van onze moeders en grootmoeders op de Filippijnen in de jaren zestig. Met elke collectie die ik ontwerp, wil ik trouw blijven aan deze prachtige visie van een tropisch Filippijns paradijs. Omdat de term Mestiza letterlijk een mix van twee dingen betekent, neem ik graag stilistische elementen uit traditionele Filipiniana-kleding en moderniseer ik deze om te passen bij onze hedendaagse markt en klant.
Vertel ons iets over de samenwerking die u heeft met de Habi Philippine Textile Council en waarom dat een belangrijke samenwerking was voor Mestiza?
Toen we dit bedrijf startten, was het belangrijk voor ons om iets terug te geven aan het land en de vrouwen die het merk inspireren. Daarom werken we samen met de Habi Philippine Textile Council om vrouwelijke textielwevers in de Filippijnen te ondersteunen. Naast een jaarlijkse donatie aan de gemeente, integreren we elk jaar Habi handgeweven stoffen in de collectie, waarbij we de stukken exclusief op onze website verkopen. De vrouwen van Habi komen uit alle verschillende streken om op hun traditionele manier te weven. Niet alleen zijn de verzinsels mooi, elk stuk van Mestiza x Habi helpt de Filippijnse katoenlandbouwindustrie in stand te houden, zorgt voor een stabiel salaris en houdt een eeuwenoud ambachtelijk ambacht in leven zodat iedereen het kan bewonderen.
Vertel ons over uw productontwikkeling - van het eerste idee en schetsen tot de inkoop van stoffen en de productie.
Bij het ontwerpen van een collectie vind ik het gemakkelijker om te ontwerpen met stoffen in gedachten, omdat ze de silhouetten en het algehele gevoel van elke collectie bepalen. Voor onze herfstcollectie 2020 koos ik bijvoorbeeld het thema Flamenco, de Andalusische folkloristische dans die bekend staat om zijn emotionele intensiteit en drama. Met dit in gedachten koos ik voor gedurfde bloemenstoffen, verwerkte architecturale ruches en ingewikkelde borduurmotieven, allemaal een ode aan de delen van de Spaanse cultuur waar ik gefascineerd door ben opgegroeid. De hoop is dat elke collectie een gelijkmatige balans vindt tussen groenblijvende stijlen waarvan we weten dat onze klanten niet zonder kunnen en nieuwe en gedurfde silhouetten waarvan we weten dat ze onvermijdelijk verliefd zal worden.
hoe zien boerenkool eruit?
Hoe heeft het COVID-19-klimaat Mestiza beïnvloed? Heeft u in deze periode uw strategie moeten ombuigen of heroverwegen? Ik ben 2020 eigenlijk het grote spiljaar voor Mestiza gaan noemen, omdat we als oprichters snel manieren moesten bedenken om ons bedrijf aan te passen aan het snel veranderende retaillandschap dat zwaar werd getroffen door COVID-19.
We hebben absoluut een verschuiving gezien in het winkelgedrag van mensen om de voorkeur te geven aan e-commerce en hebben het geluk een lichtvoetig team te hebben dat onze middelen kan inzetten om beter te voldoen aan de behoeften van dit snelgroeiende deel van ons bedrijf. We hebben het meeste succes gevonden in onze basisinspanningen om contact te maken met onze klanten met campagnes die ons merk vermenselijken en onze ervaringen achter de schermen te midden van COVID-19 laten zien, niet alleen als oprichters maar als fulltime moeders. Door al deze inspanningen hebben we gezien dat de Mestiza-shopper loyaal is gebleven en hebben we mensen kunnen bereiken die ons juist om deze reden hebben ontdekt.
Hoe ziet je dagelijkse leven eruit en wat vind je het leukst aan wat je doet?
Onze dagen zien er heel anders uit dan vroeger. Ik herinner me onze allerlaatste dag op ons kantoor in maart, we dachten allemaal eerlijk gezegd dat we een week of zo vanuit huis zouden werken en terug in de sleur voordat de maand voorbij was. Maar sindsdien is Lou tijdelijk naar St. Louis verhuisd en heeft ze tot het allerlaatste moment voor haar zwangerschapsverlof ijverig gewerkt. Ik heb nu de meeste van haar rollen opgenomen terwijl ik probeerde de show te leiden en afstandsonderwijs in evenwicht te brengen met mijn zeer onstuimige 5-jarige zoon, Carlos.
wat betekent succes voor jou?
Ik denk dat een deel van het startup-leven betekent dat je moet accepteren dat succes van voorbijgaande aard is. De keren dat ik het gevoel heb dat ik er een of andere vorm van heb bereikt, lijkt er altijd een soort cruciale ervaring te volgen die ons naar de aarde brengt. We hadden bijvoorbeeld de beste verkoopmaand vlak voordat COVID-19 toesloeg. Louisa en ik hadden het gevoel dat alle stukjes eindelijk op hun plaats waren gevallen en onze focus snel moesten verleggen van omzetgroei naar ervoor zorgen dat Mestiza de pandemie overleeft en er sterker dan ooit uit komt.
Hoe pas je zelfzorg toe?
Vanwege COVID hebben we de afgelopen maanden allemaal op zoek moeten gaan naar alternatieve verkooppunten om aan zelfzorg te doen. Ik heb voldoening gevonden door kleine verbeteringen aan mijn huis aan te brengen, nieuwe recepten te leren en ervoor te zorgen dat lichaamsbeweging een groot deel van mijn dagelijkse routine is. Terwijl ik voorheen minder gedisciplineerd was, vond ik het nuttig om een meer gedisciplineerd dagschema te hebben. En natuurlijk kan ik het niet nalaten om mezelf aan het eind van de dag te laten verwennen met het nodige glas of 3 wijn. Ik weet zeker dat iedereen het met me eens is dat het helpt bij de eentonigheid van thuiswerken.
Als je terug kon gaan en jezelf drie adviezen kon geven toen je voor het eerst met Mestiza begon, wat zou je dan tegen jezelf zeggen?
- Laat uw productlijn niet dicteren met succes op korte termijn in de detailhandel, weet wie uw klant is en ontwerp voor haar, niet voor hen.
- Geef prioriteit aan e-commerce en zet er marketingdollars achter! Het loont in tienvoud en geeft je de basis om het bedrijf te laten groeien zoals jij dat wilt
- Als het gaat om marketing en het kennen van uw klant, bestaat er niet zoiets als te veel gegevens: het helpt bij elke beslissing die u neemt: of het nu gaat om ontwerp, website-ervaring, reclame en algemene strategie.
Wat biedt de toekomst voor u en voor Mestiza?
Op dit moment zijn we gefocust om het komende jaar door te komen. Er is nog steeds zoveel onzekerheid in de branche en we zijn toegewijd om ervoor te zorgen dat het bedrijf blijft presteren, het vinden van nieuwe en innovatieve manieren om contact te maken met onze klanten en om ervoor te zorgen dat we een sterke basis en platform hebben om het bedrijf echt op te schalen als het klimaat normaliseert. We hebben al duidelijke aanwijzingen gezien dat mensen enthousiast zijn om alle belangrijke levensmomenten te vieren wanneer de tijd daar is. Bruiden zullen hun grote dag hebben; feestjes zullen onvermijdelijk plaatsvinden, en Mestiza zal er zijn om je te kleden voor al die grote levensmomenten!
Zorg ervoor dat u Alessandra Perez-Rubio, Louisa Rechter, Mestiza online volgt via de volgende links:
- De website van de Skin Society: mestizanewyork.com
- Instagram van The Skin Society: @mestiza_ny
