Wat is campagneberichten? De tools ontcijferen die politieke campagnes gebruiken om hun kiezers te bereiken

Politieke campagnes steunen op een samenhangende campagnestrategie en kernboodschap om potentiële kiezers aan te trekken en hun doelgroep aan te spreken. Of een kandidaat nu een Republikein of Democraat is, zich kandidaat stelt voor een landelijke presidentiële campagne of een lokale campagne voor het congres, het is van vitaal belang om een ​​campagneplan op te stellen om een ​​duidelijke en consistente boodschap over te brengen.

Ga naar sectie

• Wat is campagneberichten?
• Wat zijn de elementen van een effectieve campagneboodschap?
• Wat zijn de verschillende soorten politieke kandidaten?
• Wat zijn de berichtentools die politieke campagnes gebruiken?
• Meer informatie over de MasterClass van David Axelrod en Karl Rove

De beroemde strategen van de presidentiële campagne, David Axelrod en Karl Rove, onthullen wat een effectieve politieke strategie en berichtgeving inhoudt.

Wat is campagneberichten?

Een campagneboodschap is het algemene beeld, het verhaal en de ideologie die een politieke campagne namens een kandidaat probeert over te brengen. Campagneberichten zijn de tactische inzet van de boodschap van de kandidaat via alle communicatiemiddelen die voor de campagne beschikbaar zijn. Typen berichten kunnen expliciete of impliciete argumenten en contrasten bevatten; inzicht in de waarden, het verhaal en de prestaties van de kandidaat; berichten die bedoeld zijn om vrijwilligerswerving te motiveren of kiezers te overtuigen en te mobiliseren; of achtergrond over de standpunten van de kandidaat over belangrijke kwesties.

Wat zijn de elementen van een effectieve campagneboodschap?

Politieke campagnes in de Verenigde Staten besteden veel tijd en moeite aan het coördineren van een communicatiestrategie op meerdere fronten om hun campagneboodschap uit te dragen. De boodschap van een campagne bestaat uit veel verschillende elementen. Het begrijpen van elk van hen, en hoe ze zich tot elkaar verhouden, is erg belangrijk voor het opstellen van een sterke algemene boodschap.

• Campagneverhaal : Het verhaal van de campagne omvat het persoonlijke verhaal, de boodschap en het argument van de kandidaat; de boog is de strategische volgorde waarmee de campagne de aandacht vestigt op verschillende elementen. Bijzonder krachtige berichten kunnen op nieuwe manieren verschijnen of opnieuw worden geformuleerd tijdens momenten van een race waarin strategen het gevoel hebben dat ze maximaal voordeel kunnen behalen bij het winnen. In de praktijk wedijveren tegengestelde campagnes in de loop van een race om de controle over het verhaal te behouden of over te nemen. Een campagne die wordt gezien als het beheersen van het verhaal, is in de aanval en praat over wat het wil, wanneer het wil. Een campagne die zou kunnen worden omschreven als de controle over het verhaal te hebben verloren, is door hun tegenstander gedwongen te praten over waar hij niet over wil praten. Campagnes hebben een plan voor hun gewenste verhaallijn, maar het is uiteindelijk de schaakwedstrijd van berichten die de werkelijke vorm van de verhaallijn van een race bepaalt terwijl deze zich ontvouwt.
• Campagneargument : Het argument van een campagne is de metaboodschap van de kandidaat voor een specifieke wedstrijd in een specifiek politiek landschap. Verkiezingen gaan over keuzes, en het argument is de kernredenering van een kandidaat waarom kiezers ervoor zouden moeten kiezen. Het campagneargument fungeert als een filter waar alle berichten en communicatie doorheen moeten om te zorgen voor afstemming en consistentie met de centrale aantrekkingskracht van de campagne op kiezers.
• Campagnemerk : Het merk van een kandidatuur hangt af van het type kandidatuur en de campagne die wordt gevoerd. Kandidaten voor een functie vallen over het algemeen in een van de volgende categorieën, op basis van hun achtergrond, hun positionering en de aard van de race waarin ze strijden.
• campagneslogan : Een campagneslogan destilleert de boodschap en/of het argument van de kandidaat in een beknopte zin die wordt gebruikt in toespraken, in advertenties, en kan zelfs een gezang worden bij campagne-evenementen, zoals de Yes We Can-slogan van de Obama-campagne van 2008. Slogans voor zittende kandidaten hebben bijvoorbeeld de neiging om kiezers te ontmoedigen om voor verandering te stemmen, zoals blijkt uit versies van het idioom verander niet van paard in de midstream gebruikt tijdens de herverkiezingscampagne van Abraham Lincoln in 1864, of nog vier jaar van de volle dineremmer, een slogan van de herverkiezingscampagne van William McKinley in 1900. Door te veel slogans heen fietsen kan duiden op verwarring binnen de campagne over de unieke boodschap en authentieke argumentatie. Een goede campagneslogan is een beknopte, pakkende regel die de centrale campagneboodschap effectief overbrengt.

Wat zijn de verschillende soorten politieke kandidaten?

• zittende : Een kandidaat die de functie bekleedt waarvoor hij of zij herverkiezing wenst. Bijvoorbeeld: George W. Bush, 2004.
• De status quo : Een kandidaat van de zittende partij die een beroep doet op het electoraat om te stemmen voor continuïteit van leiderschap. Bijvoorbeeld: George H.W. Bush, 1988.
• Wisselagent : In directe tegenstelling tot de status-quo-appeal bouwt de kandidaat voor de veranderingsagent een platform op dat zich richt op de tekortkomingen en mislukkingen van de regeringspartij. De boodschap en het argument van de veranderingsagent tonen aan dat er behoefte is aan echte verandering in vertegenwoordiging, leiderschap en bestuur, evenals een herziening van personeel, beleidsvoorschriften, waarden en visie. Bijvoorbeeld: Barack Obama, 2008.
• opstandeling : Een kandidaat die wordt gezien als buiten de mainstream van hun partij, wiens overwicht de bestaande orthodoxie uitdaagt. Bijvoorbeeld: Donald Trump, 2016.
• vestiging : Een kandidaat die wordt gezien als diep ingebed in, of een product van, de regerende elite van een partij, wiens beleidsvoorschriften, gedragingen en houdingen moeten worden gevormd door zich te houden aan en te opereren binnen het dominante machtselement van de partij. Bijvoorbeeld: Hillary Clinton, 2016.

Masterclass

Voorgesteld voor jou

Online lessen gegeven door 's werelds grootste geesten. Breid uw kennis uit in deze categorieën.

hoeveel kopjes zijn gelijk aan een gallon?

Leer campagnestrategie en berichten

Leert het bouwen van een modemerk

hoe word je een goede stemacteur?

Leert onderzoeksjournalistiek

Geeft les in modeontwerp

Wat zijn de berichtentools die politieke campagnes gebruiken?

Denk als een professional

De beroemde strategen van de presidentiële campagne, David Axelrod en Karl Rove, onthullen wat een effectieve politieke strategie en berichtgeving inhoudt.

Politieke campagnes hebben verschillende instrumenten tot hun beschikking om een ​​campagneboodschap te communiceren in aanloop naar de verkiezingsdag. Politieke communicatie is duur, dus de hoeveelheid berichten en methoden die worden gebruikt, hangt grotendeels af van hoeveel een kandidaat kan ophalen bij particuliere donoren en politieke partijen.

• Correspondentie met supporters : Of het nu via direct mail, e-mail of sms-berichten is, effectieve communicatie met supporters is een integraal onderdeel van communicatie. Politieke post is handig om de naam-ID van een kandidaat te vergroten en om lofbetuigingen en openbare dienstverlening onder de aandacht te brengen bij kiezers die misschien niet veel over hen weten. E-mail en sms worden vaker gebruikt voor kiezers die de kandidaat of hun respectievelijke partij al steunen.
• Mediaverhalen : De media spelen een grote rol bij het vormen van de publieke opinie over politieke kandidaten. Contact met de media via persberichten, persconferenties, interviews of off-the-record gesprekken is een belangrijk onderdeel van campagnecommunicatie.
• Campagne-advertenties : Campagneadvertenties zijn een andere tentpool van campagneberichten en zijn er in een paar verschillende formaten. Gedrukte advertenties zijn de oudste vorm van politieke advertenties, maar zijn in de eenentwintigste eeuw in populariteit afgenomen. Televisie- en radioadvertenties zijn nog steeds erg populair omdat deze media ongelooflijk populair zijn onder oudere demografische groepen die een onevenredig percentage van de kiezers uitmaken. Internetreclame geeft campagnes de mogelijkheid om hun berichten op micro-targeting te richten op specifiekere delen van de stemgerechtigde bevolking. Internetreclame is met name handig wanneer u jongere kiezers probeert te bereiken.

Leer meer over politieke campagnestrategie in de MasterClass van David Axelrod en Karl Rove.